Zandwinningsonderneming uit Gieten. Het familiebedrijf begon na WO II met een kleinschalige zandput.
Sinds 1946 heeft de onderneming een concessie voor het winnen van zand en bosgrond op een terrein van Staatsbosbeheer in de Boswachterij Gieten. Het bedrijf verkoopt zijn product voornamelijk aan asfalt-, beton- en wegenbouwbedrijven en doet ook aan export. Het Drentse zand dat door Zeldenrust geleverd wordt, kenmerkt zich door een opmerkelijke witheid en is daarom onder meer bij golfbaanexploitanten populair. Het bedrijf dat vanaf de jaren 1970 een forse groei doormaakte, is inmiddels uitgegroeid tot een holding waarin onder meer het eigen zandtransportbedrijf Zeldenrust Transport is ondergebracht.